FBC洞察 | 门窗幕墙的2024，如何“活下去”？

作为中国门窗幕墙的观察者，FBC特别整理了行业“先行者”的洞察与观点，希望这些思考能成为门窗幕墙人的2024灵感指南。

　　丰年寻常过，逆境事多舛。去年一整年建筑产业陷入了激烈的价格战，内卷尤为突出。2023年大家居行业暗潮涌动，不少企业跨界入局门窗赛道，而预期的年关销售却略显疲软。存量发展靠品质，增量开拓靠创新，2024年门窗幕墙的“生存之路”如何越走越宽？

　　作为中国门窗幕墙的观察者，FBC特别整理了行业“先行者”的洞察与观点，希望这些思考能成为门窗幕墙人的2024灵感指南。

　　2023年底，北京市十六届人大常委会第六次会议表决通过《北京市建筑绿色发展条例》。该条例已于2024年3月1日起正式实施，推动门窗行业向“深绿”发展。行业皆知建筑40%以上能耗来自门窗，因而绿色节能产品的应用是响应政策的重要抓手。

　　据统计截至2023年初，我国节能门窗市场规模已达到数十亿量级，年增长率保持在5%以上，这表明绿色节能产品正逐步获得市场的青睐。

　　尤其自2024开年以来，FBC观察到无论是头部企业还是国内一线品牌，纷纷发力UPVC环保节能门窗，节能产品的“春天”指日可待。

　　与此同时，我们看到门窗行业加快涉足智能领域的步伐。虽然“门窗智能化”在业内一直颇具话题性，但智能门窗、自动开关、远程控制等功能的出现也在成为新的产品亮点。根据《2023中国智能门窗发展白皮书》显示，37.65%的用户将智能化列入门窗选购需求，也是实现国家“双碳”目标、建筑节能、社会适老化的必由之路。据相关机构保守估计，到2026年国内智能门窗相关产业规模将超3700亿，表明消费者对智能化产品的需求在快速增长。

　　伴随门窗产品性能的竞争，品牌化竞争也在加剧。门窗品牌在中国市场的发展向来备受行业关注，这些品牌呈现出技术、渠道拓展、深化本地合作等特点：

　　2023年，旭格（Schüco）加速布局中国零售市场。12月旭格在中国市场推出全景设计推拉系统新品，为用户打造全新定制化的解决方案。2024年1月，旭格成立中国区域制造中心，通过数字、智能且科学系统的方式实现高效的采购和交付，进一步升级打造其在华的零售2.0战略规划。

同为发力零售渠道，2023年阿鲁克（Aluk）官宣加速开拓ALUK HOME零售业务，与众鑫集团签订零售业务战略合作协议，提供铝合金系统门窗解决方案。今年1月，阿鲁克与华润置地华东大区达成年度系统门窗战略合作。此举不仅拓宽了阿鲁克在中国市场的渠道，也提高了其在消费者心中的品牌形象。

YKK AP同样重视经销商的深度赋能。2023年YKK AP通过一系列的零售产品和零售施工培训课程，提升经销商施工技能与服务水平。

　　想要推动产业升级就提升企业的技术实力。我们观察到，重视产品技术的“长期主义”践行企业已经开始收割红利。

　　在一项行业媒体发起的消费者调研中，超七成消费者表示自己家的门窗存在隔音、隔热性能差、气密性不严等问题，这导致他们在购买门窗产品时会优先考虑产品性能。因此，企业打造好产品的关键需考虑性能提升，才能更贴合终端消费者的需求。

　　环境越不确定，企业越应向内生长，向外探索。备受瞩目的FBC配套活动同样向“新”演进——以用户视角打造，想企业之所想。FBC 2024活动体系将侧重企业品牌力、产品力、创新力、智识力和社交力发展，围绕“五力”体系，提升开发建设方、工程单位、建筑设计、经销商等采购决策者的参与体验。活动体系即将官宣，为门窗幕墙人提供一整年灵感，敬请期待！

　　FBC 2024还将携手R&W中国防水展、BAU CHINA建筑科技博览会同期同地举办，10月16-19日亮相上海国家会展中心，实现建筑全产业的交流和互通。欢迎亲临现场，领略产业高光时刻！